Stratégie
Optimisation et développement du portefeuille de marques existant
Art & Fragrance oeuvre continûment à l’optimisation et au développement de son portefeuille de marques dans le domaine des parfums et des cosmétiques. Cette stratégie inclut notamment un suivi permanent des marques au travers du lancement régulier de nouvelles lignes de produits et d’extensions de gammes, l’optimisation des canaux de distribution existants et la conquête de nouveaux marchés.
Élargissement du portefeuille de marques dans la parfumerie et les cosmétiques
Art & Fragrance entend continuer à croître sur ce segment et, comme par le passé, envisage d’ajouter de nouvelles marques à son portefeuille. Les opportunités d’acquisitions résultent notamment de l’octroi de nouvelles licences, par des marques en phase de diversification et de restructurations de portefeuilles au sein des grands groupes de l’industrie du luxe.
Lalique : intégration et application de la stratégie de croissance
La reprise de Lalique Parfums vient ajouter une marque prestigieuse au portefeuille ainsi élargi d’Art & Fragrance. L’opération rehausse remarquablement le portefeuille d’Art & Fragrance tant qualitativement que quantitativement. Dans un premier temps, l’objectif visé en rapport avec Lalique Parfums sera de dégager des synergies en termes de développement de produits et dans la distribution. Dans le domaine de la cristallerie et des bijoux, Art & Fragrance cherchera avant tout à augmenter la productivité de l’usine et à optimiser la chaîne d’approvisionnement. Il s’agit parallèlement de redimensioner le réseau de distribution propre à l’entreprise à quelques magasins phares représentatifs (flagship stores), et d’accroître le nombre de points de vente gérés par des partenaires indépendants de type franchisés et distributeurs, spécialement dans les marchés en plein essor. Enfin, il convient d’amplifier la notoriété de la marque en associant au processus créatif un nombre croissant de designers et d’artistes reconnus.
Croissance externe au travers de nouvelles acquisitions dans le segment des produits de luxe
Même si, après le rachat couronné de succès de Lalique, Art & Fragrance se focalise principalement sur les nouvelles marques et licences de parfums, l’entreprise continue d’examiner les opportunités d’acquisitions de marques de luxe qui viendraient judicieusement compléter son portefeuille. Les facteurs majeurs rentrant en ligne de compte sont les suivants : l’alignement de ces marques sur la stratégie relative aux activités et produits existants ainsi que leur potentiel à développer une marque de parfum ou de cosmétique.