Acteur de niche performant dans le secteur des parfums et cosmétiques, Art & Fragrance est spécialisée dans le développement et la distribution de produits de marques en collaboration avec des partenaires de premier ordre. Le rachat de la maison de haute tradition Lalique lui permet désormais d’étendre ses domaines d’activité à la cristallerie et aux bijoux.
MODèLE COMMERCIAL PARFUMS ET COSMéTIQUES
Externalisation systématique synonyme d’efficacité accrue
Grâce à une externalisation systématique de la production et de la distribution, Art & Fragrance dispose de structures plus flexibles et d’un processus décisionnel plus rapide dans le secteur des parfums et cosmétiques que beaucoup de ses concurrents. Chez Art & Fragrance, le temps de développement de nouveaux produits est en règle générale de quatre à six mois pour les éditions spéciales ainsi que les extensions de gammes et d’environ douze mois pour les nouvelles lignes de produits. L’entreprise se positionne ainsi parmi les leaders de la branche en termes de délai de commercialisation (time-to-market). Par ailleurs, la stratégie d’externalisation d’Art & Fragrance a un impact positif sur la structure des coûts. Enfin, elle offre la souplesse requise pour s’adapter aux besoins actuels des clients et réagir rapidement aux évolutions du marché et des tendances.
De l’idée au produit prêt à la vente
En matière de développement de produits, Art & Fragrance est synonyme de gestion de projet professionnelle et efficace : les équipes responsables définissent la stratégie de la marque ; à partir de là, elles formulent le concept du produit, mandatent les spécialistes externes pour la création du parfum ainsi que le design du flacon et de l’emballage et, pour finir, conçoivent le matériel publicitaire et de marketing en vue de la commercialisation des produits. L’élément déterminant est dans chaque cas le choix du partenaire idéal parmi le réseau relationnel tissé au fil des années par l’entreprise. La production est intégralement réalisée en sous-traitance par des fournisseurs et fabricants de composants renommés. Art & Fragrance assure un contrôle de qualité tout au long du processus. La distribution internationale est organisée par l’intermédiaire d’un réseau global de distributeurs et d’agents indépendants. Ainsi, pour chaque marque et chaque marché, la commercialisation peut être confiée au partenaire le plus performant, de manière à assurer une pénétration de marché optimale.
Marques & droits
de licences
Art & Fragrance activités clés
Acquisition de marques
et droits de licence
Stratégie de marque
Définition du produit
Concept distribution
Concept marketing
Distribution &
Marketing
Développement &
Production
MODèLE COMMERCIAL CRISTALLERIE ET BIJOUX
Des objets uniques, fruits d’une tradition et d’un savoir-faire centenaires
Dans le secteur de la cristallerie, Art & Fragrance dispose d’un savoir-faire unique à l’échelle mondiale, transmis de génération en génération depuis plus d’un siècle au sein de l’usine Lalique implantée en Alsace. La formation pour devenir maître verrier dure dix ans. Au fil du temps, Lalique a élaboré divers processus de fabrication de pièces élégantes, tout particulièrement le moulage d’objets au moyen d’un procédé à la cire perdue, et s’est spécialisé dans la mise en valeur de la transparence et des reflets du verre. L’introduction du verre en cristal a eu lieu au milieu du vingtième siècle. Grâce à leur style absolument unique, les produits Lalique affichent un degré de reconnaissance des plus élevés.
De l’idée au produit prêt à la vente
Les équipes en charge définissent les lignes de produits et en garantissent l’application technique de concert avec les spécialistes du verre. Après la fusion du cristal a lieu le travail au verre chaud, suivi par l’étape du travail au verre froid. Cette dernière se décompose en diverses opérations (tailler, ciseler, graver, sabler, polir, satiner, etc.), et seules les pièces qui répondent aux exigences d’un contrôle qualité rigoureux quittent la manufacture pour être commercialisées par l’intermédiaire du réseau des boutiques Lalique ou par ses partenaires de distribution internationaux. Les produits Lalique sont représentés dans plus de 1 200 points de vente exclusifs à travers le monde.